• 广告行业冰封,微博如何抵御寒冬?

    上周,微博发布了今年的季度报告。 
    收入为3.99亿美元,同比增长率为21. 
    但前景相对较低。 
    只有1-6增长。 
    微博收盘下跌11.28。 
    对于今年广告业的冬季,您如何看待微博的季度收益报告?  
    在寒冷的冬天,KA是本季最大的亮点。  
    评估微博本季度的财务报告,如果置于当前背景下,KA可能是最大的亮点。  
    第一季度,品牌广告收入继续快速增长,收入同比增长31%,人民币收入增长39%。 
    首先,感谢品牌客户在过去几年中从线下到线上的营销预算,越来越多的客户想要他们的营销IP和数据。  
    网络链接,微博是品牌广告商的在线投资渠道。 
    我听说网络最早是联系在一起的,几年前就已经很成熟了。 
    我们将微博的明星,综艺节目,电影和其他内容的IP资源与微博的通信资源相结合,为客户提供整合的营销解决方案。 
    消费品广告主,在电视上播出广告后,如果你想在线扩大音量,微博是最好的频道。  
    在电话会议中,伊利的歌手案例金典和湖南卫视特别提到。 
     Yili是一名在线歌手和微博在线营销人员。 
    微博正式邀请参加此次展会的明星,并推广参赛者及其粉丝成为品牌语音媒体。 
    让歌手和品牌在线获得强烈曝光。 
    歌手的主题阅读量超过200亿,互动量接近2000万。  
    我在微博上搜索歌手,微博就是这样。 
    这个湖南卫视的微博曝光了所有参演明星和伊犁金典。 
    用户以交互方式观看电视和刷微博。 
    用雪球投资者的话来说:微博是分散的,头条新闻是分布式的。  
    在线广告渠道中,微博可以说是最大的和独家的。 
    同样是推广品牌,除了微博,伊利也可以把今天的头条新闻,腾讯新闻,但量和影响力,都达不到微博的效果。 
    因为没有互动,所以没有明星。 
    换句话说,微博的产品和资源是稀缺和独家的。  
    因此,在广告的负面增长下,KA仍然是微博的鲜艳色彩。  
    巴克莱最近的研究报告还认为,微博拥有独特的社交媒体营销价值和分销能力,快速消费品广告在微博上保持稳定。随着经济复苏,微博品牌广告需求将继续增加。  
    微博VS焦点:在寒冷的冬天,谁更能抵御风险? 
    # ## Weibo和Focus作为两个广告渠道的领导者,经常被二级市场进行比较。 
    而且,两家公司的市场价值往往差别不大。 
    我们将两份季度报告结合起来,看看谁能更好地抵御寒冷的冬天。  
    这是Focus的第一季度报告。 
    从收入到利润,都是直接的负增长。 
    利润甚至更直接。 
     2018 
    第一季度仍然有100亿美元的利润,今年第一季度只有1.1亿美元。 
    同比下降了89. 
    而微博,不仅收入增长,而且还有1.2亿美元的利润。 
    要说财务报告很差,重点就是真正的区别。  
     Focus和微博之间的反风险比较有两个主要方面:  
    焦点是一个纯粹的品牌爆炸,微博是一个品牌+中小企业。 
    江南春今年写了一本书,名字就是占领心灵。 
    一般意义上的品牌,特别是消费品牌,需要从定位开始,抓住消费者的头脑。 
    引爆的最佳媒体是焦点。 
    因为焦点的特点是高频率,必要的场景。 
    在下图中,福克斯最大的收入类别是快速消费品,其次是互联网。  
    这些主要类别的焦点受到广告业的影响在过去的一年里,削减开支非常强劲。 
    特别是互联网和汽车。 
    而且,Focus和微博之间的另一个区别是Focus只提供品牌广告。 
    微博也有中小企业和增值服务。 
    在经济衰退和预算削减的情况下,广告商是第一个削减,绝对是品牌广告。 
    因为这部分广告效果,无法准确衡量。  
    而且,品牌广告,重点放在广告主的核心价值,也是什么江南春树说。 
    微博,对于该品牌,可以进行多层次,多层次的传播和扩大音量。 
    微博的游戏玩法,更多。  
    焦点需要面对的竞争比微博更激烈。 
    从商业模式的角度来看,Focus和微博都是躺下来收钱的人。 
    然而,作为离线电梯媒体,焦点的扩大需要不断对电梯进行新的签约,而这部分支出仍然非常大。  
    第一季度,重点耗资16亿元人民币的运营成本,主要用于扩建电梯资源。 
    资源点从去年同期的160万增加到今年的275万。 
    关注这一点,除了新的竞争之外,还有长远的考虑因素。 
    因为电梯的合作是独家的,并且事先由他人签名,所以没有了。 
    位置很稀缺。 
    微博所在的领域也面临信息流产品的竞争,但似乎压力并不像公众那么大。  
    在寒冷的冬天,微博广告可以带头引领复苏?  
    自去年下半年以来,外部环境的变化给中小企业自身的运营带来了压力。在这种情况下,微博一些重要行业的主要客户的预算增长已进入瓶颈期,甚至同比下降。  
    关于中小企业,总是说在电话会议中,它主要是内部和外部环境。 
    在广告库存的供应端,行业信息流广告价格下降,价格下降到一定程度,导致微博中小企业业务增长率下降。  
    对于行业广告股的增加,白正的首席财务官俞正义也谈到了本季:农历新年后,  
    广告库存增加市场影响了公司的CPM显示广告价格。 
    广告库存有所增加,据我所知,行业内有越来越多的信息流产品,如头条新闻和腾讯新闻。 
    而且竞争太激烈了。 
    产品互
    他们之间发生了价格战。  
    如果你看一下外部环境,冬天最低的山谷逐渐过去了:  
     1 。游戏版本已重新开放以供审批。 
    重新开放了新游戏的批准,为微博的中小型广告提供了增长引擎。  
     2。头部客户最困难的时期已经过去了。 
    虽然主客户的预算增长很少,但最低谷的时间已经过去了。  
     3。开发新客户并留住客户。  
    在当前的大市场环境中,市场份额或客户增长比我们的现金收入增长更重要。我认为中小企业业务需要两到四个季度的调整才能恢复更健康的增长率。 
    如果在电话会议中可以跟踪中小企业,那么在寒冷的广告寒冷的冬天,微博将率先复兴。
     
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