• 网络意见领袖的分类、形成与反思

    在移动互联网时代,人们越来越关注手机,社交媒体已成为网民最大的舆论界。 
    根据中国互联网络信息中心第43次中国互联网络发展报告,截至2018年12月,中国互联网用户数达到8.29亿,中国移动互联网用户数达到8.71亿[1] 。 
    与现实生活中人们之间的关系不同,互联网上的人们处于一种奇怪的状态。此处的信息更快,信息量也很复杂。 
    虽然每个人都有麦克风,但并不是每个人的声音都能被公众听到。在线意见领袖的作用尤为重要,其研究意义更为重要。 
    在研究方法方面,文献分析方法,描述性分析方法等用于意见领袖的分类过程;归纳推理方法和经验总结方法应用于评估网络意见领袖识别的充分条件; 
    领导者的反思使用案例分析和归纳推理。  
    首先,网络意见领袖的基本概念  
    在人们的选择中拉扎斯菲尔德将意见领袖解释为:一类向大多数选民传递重要竞选信息并解释相关竞选问题并最终影响选举结果的人[2]。 
    意见领袖根据自己的理解解释和传播媒体发布的信息并影响他人。 
    在这里,意见领袖在连接媒体和观众方面发挥着中介作用。信息流和影响力流通过意见领袖的中间人。  
    就当前的互联网环境而言,作者认为在线意见领袖实际上表达了他们的意见。关于互联网平台上的一个主题,并拥有相对稳定的受众和支持者。 
    意见领袖不仅仅是媒体和观众之间的媒介,特别是在网络环境中。 
    作为一个特殊的节点,小组中的意见领袖符合经典的结构洞理论,其位置在网络中非常重要,不仅影响个人的信息和权力,而且控制着资源的循环。整个网络[3]。  
    二,网络意见领袖的形成和分类  
    在关于网络V和网络崛起的文章中微博宣传,东野汉兵为微博网络V分三个分类,分别是某一领域的领军人物,基层意见领袖,企事业单位的官方微博[
     4]。 
    在此基础上,本文将视角置于整个网络环境中,并将网络意见领袖分类如下:  
    公众人物属性意见领袖  
    公共角色意见领袖在现实生活中具有足够的知名度和影响力,只要他们在互联网上运营个人账户,他们就能迅速吸引大量的粉丝群。 
    同时,他们的知名度和影响力在网上被放大和量化。 
    加上他们自己的流量和随时在网络上形成强大粉丝效果的能力,他们很容易成为舆论主题的直接制作者。 
    例如,主持人何伟,万达集团董事王思聪等。  
    两个知识点
    属性意见领袖  
    知识共享意见领袖的特点是在一个领域或一定经验的丰富专业知识。 
    他们的观众通常由该领域的爱好者或从业者主导。 
    对于微博,微博定期正式发布微博列表,垂直V影响列表由微博V从互联网,旅游,科技,时尚等各个领域进行分类和排名。 
    知识共享意见领袖意见领袖更了解绩效。 
    他们在媒体平台上分享知识并逐渐积累粉丝。如果他们的粉丝群足够大,他们可能会成为第一类的知名公众人物。 
    例如,在微博平台上,脱口秀翻译顾大槐,医疗疫苗和科学。  
    三个自媒体属性意见领袖 
    #n ##来自媒体属性的意见领袖来自一般网络用户,他们倾向于谈论社交热点的焦点,主要是评论文章。 
    由于这种自我媒体演讲的吸引力和吸引力,可以迅速积累大量读者,从而巩固其意见领袖的地位。 
    这个过程中的自媒体账户通常会逐渐商业化,以广告为主要收入来源,成为商业自媒体。 
    这样的意见领袖在微信上更具表现力,如微信公众号,思维补丁等等。  
     4。非媒体型企事业单位的官方账号,以及政府职能部门的官方账号  
    第四类是非企事业单位的官方账号媒体性质,以及政府职能的官方说明。 
    随着2013年政府微博的兴起,这些非媒体企业和机构的官方账户已经涌入互联网平台。 
    这些单位不承担媒体功能,并以官方帐户的形式向公众开放。 
    一方面,它带来了官方与个人之间的距离感,同时也为群众服务。 
    这些官方账号可以在网上获得关注,并在一些特定的公共活动中扮演网络意见领袖的角色。 
    由于客户或用户的广度,他们的注册媒体平台比较广泛,如微博,微信,智货,甚至颤音。 
    例如,北京公安,成都地铁等单位的官方账号。  
    三,网络意见领袖的评价要素 
    #n ##从以上四个类别中,我们可以看到不同属性群体向网络意见领袖地位发展的过程可以总结网络意见领袖形成的充分条件:  
    意识  
    在网络环境中,意见领袖意识的直接反映是其关注程度,其由网络账户的粉丝数量即粉丝表示。 
    目前,学术界并未将网络意见领袖的级别除以粉丝数量。 
    用大V的话来说,2013年人民日报舆论报道称超过10万名粉丝称为Big V [5],现在人们通常会将50万粉丝称为微博[6]。 
    ]。 
    在线意见领袖的粉丝数量基本上与网民的数量和不同平台上的用户总数成正比。
    不同的是,实际上很难根据粉丝的数量对在线意见领袖进行排名。
    二,沟通和影响  
    沟通的前提是活动,这是意见领袖的意见频率。 
    网络意见领袖的通信能力首先表示为内容的阅读量,转发量与阅读量密切相关;赞美,转发,评论等是网民态度的体现,进一步体现了网络意见领袖的影响力和引导力。 
    目前,清博大数据专门开设单栏,每日更新前一天的在线账户排名,如微博列表,微信列表等,政府服务清单等,按照不同平台帐户设置的特殊性。 
    选择评估指标,形成完整的沟通指标评价体系[7]。  
    三公信托  
    术语可信度是被现代汉语解读为信任公众的力量,是影响影响力的因素之一。 
    一般来说,最可信的是政府和主流媒体。由于主流媒体不是我们讨论过的意见领袖之一,在上述四个属性的在线意见领袖中,政府职能和机构的官方账目应该是最多的
    信誉;知识共享属性的意见领袖也因其在专业领域的权威而获得了受众的信任。 
    此外,网络意见领袖的可信度也与他们的社会责任意识有关,积极承担社会责任的公众人物也具有一定的可信度。  
    四,反思意见不同属性网络的领导者  
    在舆论研究 - 舆论研究中,陈立丹提出媒体是社会化的,信息传播是不可逆转的,指导着穷人和影响力是一千英里。 
     [8]在互联网时代,在线意见领袖直接面对观众。即使他们不使用媒体传播声音,他们也可以利用他们的沟通力量和影响力来发表舆论。 
    因此,他们传递的信息同样是不可逆转的。  
    关于公众角色意见领袖的反思  
    公众舆论意见领袖应该保持对这种身份的理性认识,他们应该考虑到后果并主动承担社会责任。 
     2018年11月28日,蒋金福在日本投案,实施家庭暴力。 29日上午,余玉明在微博热门搜索中占据榜首。原因是他前一天晚上转发了胡歌,并怀疑鼓励姜金福的微博,并向我展示了这种态度。 
    他!正是由于这些公众人物的特殊地位,他们的讲话应该更加严谨。 
    一旦网络大V雪蛮子曾经说过响应粉丝的信息,比如皇帝对章节的评论,一方面,这种公众人物有大量的粉丝,另一方面,因为粉丝他们的后续行动往往似乎是自我侏儒。 
    在这种情况下,他们很容易获得明星的荣耀,但作为网络意见的领导者,他们应该始终提醒自己保持理性并谨慎使用说话权。 
    # ##第二,对知识共享意见分享领导者的反思  
    知识共享属性的领导者必须确保知识内容的严谨性和逻辑性,无论他们是自己的生产知识还是分享和分享。 
     2018年10月,医疗网络意见领袖Clove在
    微博在整个网络上发布了最强的谣言101,分享生命和健康的知识。 
    然而,这篇文章充满了漏洞,引起了网民的质疑和批评。 
    丁香医生的微博主题使用谣言来达到592,000的阅读量。 
    对于类似的情况,宋春燕说,虽然表达内容可以在一定程度上进行修改,但必须保持话语的建设性和准确性的张力,否则会威胁到信誉的维护[9]。 
    作为医学科的舆论领袖,俞春博士在门户网站上转发了医生的谣言101,这显然是不负责任的行为。 
    严格的措辞是正确的科学方法。知识共享意见领袖应首先验证并重新传输信息。如果发现错误,应该纠正它们。  
    对媒体属性的意见领袖的三种反思  
    从媒体属性的角度来看,意见领袖必须在追求经济利益的同时承担社会责任。 
    来自媒体属性的观点领导者在处理社会热点事件方面比其他意见领袖更积极,这是社会需要的;但当他们的内容制作开始转向早期美国报纸的黄色新闻制作模式时,这就是我们所需要的。 
    注意。 
    例如,在2017年的江格案中,微信公众号与众多粉丝Mi Meng迅速回应了舆论事件,发表了一篇名为刘新江的文章:法律可以制裁凶手,但是谁会批准人性吗? 
    这篇文章用煽动性的话来吸引人们的注意力,很快引发了网民的转发和评论,导致了互联网的窒息。 
    国家网络信息办公室和有关部门针对自媒体账户的混乱,采取了集中清理和整改的专项行动。自2018年10月以来,已依法处理了9,800多个自媒体账户[10]。 
    公众对这些媒体带来的流量的关注带来了很多好处,他们也应该承担社会责任。  
    关于非媒体类官方账号的四点思考企业和机构以及政府职能的官方账目  
    非媒体类企业和机构的官方账目以及政府职能的官方账目应该回应受众的关注。及时,这可以有效地阻止谣言的传播。 
    例如,2017年4月19日杰杰良事件发生时,许多网友在厦门大学微博上有官方账号,但直到21日下午,厦门大学才对此事做出回应。 
    厦门大学微博官方账号作为此事的重要网络意见领袖,其反应迟钝导致网络混乱恶化,各种攻击和辱骂语言纷纷出现。 
     2018年11月28日早晨,陈玉凡因服用毒品而被捕,互联网未知。 
    下午1点,北京市公安局石景山分局官方微博发布情况通报,确认事件,阅读27.7亿。 
    这种快速反应不仅抑制了相关谣言的滋生,而且石景山分支也得到了网民的善意和关注。  
     V。结论  
    我们经常说,时间越多,我们就越需要在线意见领袖的力量。 
    但很多时候,这是因为一些网络意见。
    袖子的不规则行为加剧了网络环境和舆论的嘈杂生态。 
    因此,他们的规范和约束迫在眉睫。 
    通过探索上述四位网络意见领袖的形成和反思,有可能为进一步研究在线意见领袖提供新的思路。
     

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