• 三星败退中国:拼不过小米,打不过华为

    最近,三星在中国的最后一家手机厂 - 惠州工厂宣布裁员,并将在未来关闭。 
    消费者已经三年回到三星,很明显,这种权利斗争不会因三星逐渐退出中国市场而终止。  
     2016年9月,我买了三星Galaxy Note 7手机,花了不到13个小时,手机在家里爆炸了。 
    这位老人变成了三星手机电池爆炸的派对。很长一段时间,老人一直在捍卫自己的权利,但他从未满足过。  
     2018年12月,这位老人回到三星去了法庭。法院裁定只有被告的原始价格得到赔偿。由于手机爆炸而烧坏的笔记本电脑被拒绝了。旧的和三星之间的争议逐渐演变成国内消费者和三星的故事的缩影。  
    今年6月20日,老会宣布他将呼吁法庭再次。 
    除三星中国外,被告还包括最近曝光裁员或将被关闭的惠州三星电子巡游。它被称为惠州工厂。惠州工厂是电池自动点火手机的生产厂。  
    三星一家中级公司告诉Tech Planet,三星只关闭了手机工厂。 2018年底,天津工厂关闭,惠州工厂成为最后一家手机厂。 
    未来,三星手机的主要生产位置将转移到越南和印度。  
    事实上,国内用户不再青睐三星品牌。在过去几年中,三星手机的市场份额呈现悬崖式下滑趋势。 
    根据2013年第二季度,三星在国内市场的手机市场份额高达20,目前,这个数字已降至1. 
    同时,这是有史以来的最高纪录三星手机在过去四个季度的市场份额。  
    有迹象表明三星手机正面临中国市场的重大失败。 
    但显然,三星仍不愿意放弃庞大的中国市场。 
    然而,三星在中国市场处于极其尴尬的境地。在中高端市场,三星无法与苹果和华为竞争。在低端市场,三星很难从小米和华为手中夺回市场份额。  
    三星最后一家中国手机厂的危机也发布了三星手机的信号中国市场电话处于衰退状态。  
    市场暴跌:从20比1  
     1992年,中国与南方建交前四天韩国,三星落户惠州。一开始,它主要产生音频和Mp3。 
    自2006年以来,惠州工厂开始生产手机。  
    惠州工厂也见证了三星在国内手机市场的辉煌。作为中国最大的三星手机制造基地,惠州工厂的年产量达到1亿部。 
    当时市场上每三部手机中就有一部来自三星集团,每部手机都销售五部三星手机,其中一部来自惠州工厂。  ## #Samsung曾经是国内手机市场的兄弟,许多人为拥有三星手机感到自豪。 
    然而,没有一天红,王蒙,已经在深圳三星工厂工作了6年,目睹了三星。
    近年来中国手机市场衰落的历史。 
    王萌认为,自2017年以来市场发生了翻天覆地的变化。在接下来的两年里,销售量并不令人满意,而且每年都在下降。  
    主要原因是三星旗舰机器轰炸。 
     2016年至2017年间,在过去的几个月里,由于电池自燃引起的爆炸,已经发生了近百款三星Galaxy Note7手机。 
    受此影响,多家国家民航局禁止乘客携带手机。 
     2018年,全新的三星手机Galaxy Note9再次爆炸。 
    三星过去积累的良好感受因电池爆炸而大幅减少,国内消费者的意识逐渐下降。  
    另一方面,三星还没有在处理手机爆炸事件中赢得了中国消费者的青睐。 
    三星Note 7爆炸发布后,三星宣布召回全球问题手机,但仅在中国,三星拒绝召回电池供应商。 
    上面提到的老背已成为三星不公平对待的一部分。  
    从那时起,三星在中国开始衰落。 
    据韩联社报道,三星智能手机在中国的市场份额从2016年的4.9下降到2017年的2.1,然后在2018年第一季度下降到1.3,然后逐季下降到0.7。第四季度。 
    年度市场份额降至0.8。 
    与2013年20的峰值市场份额相比,它下降了90.   
     2019年,遭受手机爆炸影响的三星已经完全成为了国内手机市场的利基参与者。 
    在618年中期,京东手机通讯排行榜的数据显示,三星的手机销量仅排在第九位,落后于所有主流品牌。  
    很长一段时间,中国工厂一直是三星的主要手机生产来源。 
    天津和惠州的两家工厂为三星手机提供广泛的资源。 
    即使在三星陷入危机的2017年,惠州工厂仍然占据三星全球手机产量的17个,产量为6257万台。 
    但是,2018年12月31日,天津手机厂已宣布关闭。  
    惠州工厂也开始裁员。据“经济观察报”报道,惠州三星内部人士表示,惠州工厂已自愿报名裁员,其中包括管理职位和一线生产岗位等间接部门,裁员人数约为数百人。 
    在内部文件中,间接部门严重过度编制,生产率低,公司的竞争力几乎消失。惠州工厂的负责人在接受媒体采访时表示,工厂仍然正常运转,并没有说到从头到尾关闭工厂的事情。 
    # ##值得注意的是,一旦惠州工厂完全关闭,三星中国的手机生产业务将全面停产。  
    事实上,由于多年来销售额下滑三星首尔总部此前曾表示,三星在中国的房地产公司一直在重组其手机业务。 
    最近,三星还在声明中表示,由于中国市场的严峻形势,
    竞争日趋激烈,我们正在调整三星电子惠州工厂的产量。 
    。  
    市场研究公司IDC数据显示,2018年,三星手机在中国市场的销量为334万,市场份额仅为0.8。 
    从20比率为0.8,三星花了不到五年的时间。 
    三星的失败似乎无法弥补,探索其失败的原因,电池自然爆炸产生了影响,但更为关键的是对中国的战略失误。  
    自2015年以来,国内手机在中国的手机市场已经愈演愈烈,国内手机已经以更多的地面方式赶到三星的市场。 
    由于三星一直专注于中高端市场,以小米和华为为首的品牌迅速在低端市场占据了一席之地,三星错过了启动国内智能手机市场的机会。 
    在中高端手机市场,苹果的竞争力不言而喻,迅速崛起的华为,OnePlus和其他手机在性能和价格优势上挤压了三星的市场空间。 \\ n r \\ n 
     2017年,三星发布了全新的Galaxy Note 8. 
    当时虎嗅的统计数据显示,当Note 8的总预订量超过10,000单位时,小米发布了MIX 2在小米官方网站的24小时预订中,同期已超过60万台。 
    同年,京东,苏宁和国美的Iphone8 plus订单总数已超过300万。三星与苹果和小米的差距已经越来越明显。  
    在更大程度上,三星仍然依赖于Galaxy和Note系列旗舰机。 
    当然,三星也调整了策略,试图重新夺回其在低端市场的地位。 
    自2018年以来,三星推出了一系列A系列手机,性价比在1500-2500元之间。 
    在低端市场的开放中,三星的战略是降低旗舰机的成本压缩和降低价格,这已经难以撼动消费者对中国市场的渴望。  
    华为,小米,OPPO,vivo等手机,不仅仅是低端市场的价格,无论是本地化定制操作系统,各种黑色技术相机功能的开发,还是开发指纹识别等新技术。 
    国产手机正在释放核心吸引力。  
    采取三星在2018年在中国市场发布的A9star。在同一时期,当OPPO和vivo产品已经玩水-drop屏幕和屏幕指纹,三星A9star使用的背面指纹已被视为过时。 
    三星A9s也对相机采取了重大举措,这是三星首款四摄像头手机,但作为一款中档机,其价格却低至3500元,几乎有自杀性价格。  
    在中国市场,品牌力量的建立尤为重要。 
    国产品牌手机邀请交通艺术家为他们说话,并在国内流行综艺节目中享有盛誉,逐步将品牌力量推向市场。 
    小米邀请了交通明星吴一凡,TFboys成员王媛,英迪梁朝伟,演员吴秀波,刘玉然,成龙等人作为他们的发言人。 
     Oppo和vivo in 
    在国内流行的综艺节目中,面部已经刷到了顶峰。  
    三星近年来没有看到广告营销的核心记忆点。 
    即使很多人都无法回答,三星的最新手机也被称为名字。  
    今年3月,三星在首尔举行第50次股东大会韩国三星电子移动通信部门IM业务集团总裁高东珍表示,他对中国市场仍充满信心。 
    根据第一份财务统计数据,股东大会中有一半以上的问题涉及中国市场。  
    但是,根据中国手机出货数据市场在2018年和2019年第一季度,华为,OPPO,vivo和小米这四个品牌已经分开了80多个。
    即使是苹果,市场份额也在下降,与2018年第一季度相比,第一季度2019年下降了近3个,留给外国品牌的机会真的不多。  
    三星还会回来吗? 
    从手机销售数据来看,三星世界级手机制造商的地位不断提高。在2019年第一季度,三星的韩国市场份额为65,在2018年增加了5个。  
    但是回到中国市场,近年来,韩国的电子双 - 明星三星和LG在中国的影响力逐渐消退,而LG几乎完全抛弃了中国市场。 
    三星的高端Galaxu S10于3月上市,在全球市场表现良好,但中国市场一直在下滑。  
    三星仍不愿意放弃中国市场。 
    根据战略分析公司的SA数据,三星电子在2019年第一季度在中国出货了100万部智能手机,市场份额为1.1。 
    这是中国三星手机出货量的市场份额,四季度增长超过1。 
    许多分析师认为,持股率与三星在低端市场的下一代手机产品有关。 
    但事实上,对整体份额的影响并不大。  
    一些分析师表示,受中美关系影响,三星和苹果将迎来另一个增长空间。 
    国际信用评级机构惠誉国际评级机构的一份报告称,失去谷歌Android系统的访问权限可能会大大降低中国以外中国科技公司的智能手机销量,从而使三星有机会增加市场份额。  
    然而,由于中国工厂的劳动力和租赁成本增加等因素,三星加强其在中国业务的决心正在减弱。 
    三星手机
     
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