• 三星“复活”:中国市场收复战已经开局

    无论是智能手机还是尖端技术研发,曾经是中国巨人的三星都发出了复活的信号。  
    当然,三星给人的印象是中国市场是一个重大误会。  
    尽管三星在中国的手机市场份额一直不到1,但自2012年全球手机市场销售量居世界首位以来,三星手机已经连续七年排名第一。 
     IDC的最新报告还显示,2019年第二季度的全球智能手机销售数量仍为三星手机,占全球智能手机市场的22%。 
    # ##此外,尽管有消息称三星将关闭其在中国的最后一家工厂,但公开数据显示,三星在2013年至2018年的过去六年中在中国的投资为228亿美元,这是三星在中国投资的总和。前21年。 
    几乎是尖端产业投资的两倍,六年来从13倍猛增到55倍。  
    也就是说,三星在中国的投资尤其是尖端技术投资,不退缩加倍在5G领域,尽管华为占据了全球首个市场关注,但德国专利数据公司IPlytics发布的数据2018年底的数据显示,三星在5G SEP标准基本专利数量中排名第一,为1166件。
     Piece,当时的华为超过933件,高通公司的730件...   
    这不禁让人感到:这样的世界巨人如何复活? 
    在过去的几年中,为什么人们会感到如此孤独?  
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    三星手机首次回归大众的机会  
    在谈论全球智能手机市场时,许多人给人留下了不好的一年的印象,并且全球手机市场正在持续萎缩。  
    所以,没有机会出现这种缩水吗?  
    根据来自世界领先的数据研究组织的Counterpoint数据:尽管2018年全球智能手机出货量下降了4倍,这是连续第五个季度下降,全球高端手机逆势而上–高端手机于2018年出货。
    销量同比增长18%,占近1/422  \\ r#n ##这位高级IT评论员曾经对中外管理者的这一判断赞不绝口:高端市场中的三星手机仍然值得一搏。  
    不难理解三星电子大中华区总裁权贵贤在8月份的三星Galaxy Note10系列新产品发布会上发誓说,随着5G技术的兴起,三星手机将崛起。 
    他的热情来自于三星10年的5G技术,一系列5G旗舰产品以及全球高端智能手机市场的新趋势。  
     Samsung Taigui是刻板印象一直留在中国消费者的心中,但曾贝尔认为:三星可以通过Note10 + 5G崛起,具体取决于手机市场是否存在缺口,机会是高端机正在逆势而上。 
    具体来说,三星将努力占领中国高端智能手机的市场份额,充分利用技术研发的优势,并在AI,摄像头,全面的屏幕和内存,配置,等等。只有这样,三星才能让
    机会回归公众视野。 
    我曾经告诉中外管理层。  
     2   ## Apple \\ u0027缺乏5G给了三星第二次复活的机会  
    今天的全球高端智能手机阵营是三星手机,iPhone和华为手机的模式。  
    创始人孙巍该公司的总裁兼清华大学品牌营销中心主任告诉中外管理层:未来,随着5G技术的普及,手机市场将形成三个不同的细分市场:高,中,低。 
    目前,三星抢占高端的信号已经非常清楚。  
     5G高端机市场也是三星的首选。 
    孙伟说:定价是等级划分,而7000元是高端机器和中端机器的分水岭。 
    三星Galaxy Note10 + 5G版售价为7999元,选择是在高端机领域中档定位,这种定价策略是准确的。  
    孙伟分析:在5G高端机器领域,只有三星和华为有能力推出相关产品。三星5G手机抢占了最初属于iPhone的市场:苹果今年不在5G市场中,这为三星重返中国市场留下了空白。 
    。 
    但是,在接下来的1-2年中,苹果将推出5G iphone,这将占据900-100,000元的位置。这是手机制造商的品牌占领位置。 
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    三星手机市场复苏之战,该如何战斗? 
    # ##中国市场一直是三星最具战略意义的市场之一。 
    但是,三星手机在中国市场的份额已从2013年的19.7下降到2019年的不足1。
    暴跌始于2016年Note 7手机的一系列爆炸。 
    此后,三星曾一度沉默,并落入了中国英雄开始发展的智能手机市场。  
    但三星不愿放弃。 
     2017年5月,权贵贤接任三星大中华区总裁后,他特别关注了三星在中国的本地化。 
    从那时起,三星的大中华地区已改变了其战略。三星仅花了半年时间就将其在中国市场的7个分支机构重组为22个分支机构。 
    该分行的最初负责人是100名韩国人。调整后,分支机构77的负责人是中国人。  
    同时,三星将其组织结构简化为销售管理结构-销售和营销权已从北京三星手中转移了总部改为省市分支机构。 
     Sun的设计旨在使分支机构能够以自主方式快速响应市场变化并灵活竞争。  
    孙威说:在组织扁平化之后,三星当务之急是在中国消费者心中重建三星品牌。 
    因为,面对中国市场上高性价比的手机,三星的价格很高,而其高昂的价格则取决于品牌地位。 
    接连发生的爆炸使三星成为不安全手机的代名词。
    中国消费者对三星最大的担忧是对安全性的信任。 
    因此,在三星回归之后,迫切需要改变之前对待中国和欧美市场的僵化制度,并重新建立消费者信任。
     
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