• 童装市场的“优”与“危”

    最近几天,儿童的相关内容经常在微博上发布,引起了网民们的热烈评论,并成为近期最热门的话题之一。 
    随着儿童模式被推到舆论的最前沿,其背后的产业链和供需关系也成为公众讨论的焦点。 
    值得一提的是,最热门的儿童培训机构已经淘汰了一个鲜为人知的价值数十亿美元的儿童服装市场。  
    儿童服装市场火上浇油  
    与成人服装相比,中国童装行业起步较晚。 
    随着经济水平的提高和家庭消费习惯的变化,国内职业童装在1990年左右开始出现,近年来进入了快速发展期。 
    根据相关数据,国内童装市场普遍呈现增长势头。 2017年,市场规模为1597亿元。预计五年内2017  -  2021年的复合年增长率将为8.05。 2021年,市场规模将达到2177亿元。
    在这种背景下,许多服装品牌已经开始通过创建子品牌或兼并和收购来竞争国内童装市场。 
    # ##休闲服饰品牌森马已经收购了法国童装集团Kidiliz,国内童装品牌Cocotree等,以拓展童装行业;美国快时尚品牌Gap收购了金宝的高端童装品牌Janie和Jack,进入高端童装领域;安踏,李宁等运动
    该品牌加大了扩大童装类别的力度;以江南布为首的设计师品牌也开始涉足儿童服装领域,进一步细分童装的布局。 
    与此同时,在国际童装市场上崭露头角的奢侈品牌并未消失。 
    纪梵希于2017年秋季与CWF合作推出儿童服装系列,Gucci和日本艺术家Yukou Yuko推出了儿童服装系列主题。  
    无论是国内还是国际,童装市场并不繁忙。 
    作为一个急需的儿童服装市场,它显然已成为众多成衣品牌寻求增长的新地方。  
    儿童崛起的背后穿市场  
    如今,一件儿童装会花费几百元,有的甚至上千元,比成人服装贵。除了父母的唾液外,互联网上还有很多网民经常讨论为什么孩子的衣服如此昂贵等等。 
    随着各大公司的布局,童装迎来了产业升级,高端和成人童装的潮流变得更加明显,价格也随之上涨。 
    # ##据报道,Massimo Dutti的长款女装A字裙为350元,而江南布料童装品牌最贵的儿童羽绒服售价为1390元。 
    根据中国儿童产业中心的数据,80户家庭的儿童占家庭支出的30-50,家庭消费平均为17,000至25,500。 
    儿童服装的高价似乎并没有影响父母购买和购买的冲动。相反,它已成为重视品牌,设计和个性化的新一代父母。 
    追踪其背后的原因仅仅是以下几点:  
    一方面,成人服装市场的增长速度已经放缓并且已经变得饱和,而且很大一些企业已经开始涉足童装业务。
    不整洁的儿童服装市场突然变得华丽起来。  
    另一方面,随着国民经济的发展,中国居民的收入水平不断提高。 
    作为主要的生育群体,80和90后,育儿的概念受到越来越多的关注,越来越多的年轻父母不再对价格/性能敏感,而是更加注重品牌,设计和个性化。 
    同时,在80和90之后,他们大多数只是孩子。生育后的家庭结构通常为6 + 1或6 + 2。两代人的财富积累为孩子的消费支出提供了坚实的支持。 
    此外,自2016年起实施的综合性二胎政策对儿童服装市场也显而易见。  
    儿童服装市场的挑战和未来  
    随着许多工业基金的进入,过去市场的蓝天已经红了好几年了。 
    有些人在低调酿造后破土动工,但更多的人在喊叫后惊呆了。 
    在市场红利下,童装行业也面临挑战。  
    缺乏研发设计  
    产品的同质化是严肃的,这是国内童装行业面临的主要问题。 
    除了成人服装延长一些特定款式的童装外,还是专门针对一定年龄的服装,大多数品牌认真地复制和模仿对方,品牌形象不突出。  
    低整体质量  
    与成人服装产品相比,消费者更注重儿童服装的舒适性和安全性,以及面料和印花材料是否安全舒适成为焦点关注
    除少数龙头企业外,由于缺乏资金和设备落后,中小企业的质量控制不到位,导致中国纺织儿童和婴幼儿服装产品整体质量水平较低。  
    渠道纠纷  
    由于儿童体验消费的特殊性,在商业路线和品牌扩张后,终端成为儿童服装直接对话的关键环节品牌和消费者。 
    从多品牌专卖店到专卖店,百货商场和商场,优越的地理位置,良好的环境和创新体验服务逐渐成为童装行业应对终端竞争的必备品。 \\ n  
    儿童服装市场的优势和危险 
    目前,中国童装行业仍处于发展壮大阶段,与成熟期存在一定差距市场。但是,从行业增长速度和未来行业发展机遇来看,中国童装市场发展潜力巨大。 
    随着行业从粗放型向精细化转变,中国童装市场将趋于成熟,品牌化趋势将更加明显。 
    对于就业公司而言,寻找自己的细分领域和优势,促进行业消费者消费升级,提升品牌知名度和市场份额将是差异化竞争和市场优势的关键。
     
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