• 重组后的腾讯广告业务,要做实体经济的生意

    自互联网经济出现以来,互联网经济如何与实体经济融合,已在业界广泛讨论。 
    特别是近年来,消费者互联网红利已经消散,实体经济必须通过数字化转型等待新一轮增长。双方的融合再次成为商业利润的方向。  
    在马化腾产业互联网的号召下,帮助实体经济转型,去年,腾讯成立了全新的部门腾讯广告通过组织重组。 
     5月9日,腾讯广告在新一轮升级推出后,首次举办了腾讯智能营销峰会。腾讯智能营销腾讯系统的推出旨在为不同类型的公司的业绩增长提供数字支持。 
     Titanium Media了解这也是腾讯的下一个收入方向。  
    广告+策略和新的协同作用 
    腾讯广告拥有最大的互联网流量池在中国。除了腾讯的流量门户网站,如微信,QQ,腾讯,QQ音乐,QQ浏览器等,腾讯用友的前身是腾讯广告联盟,也收集了知识,豆瓣,
    墨水天气,蜻蜓FM等10万+ APP广告流量门户网站。  
    作为CDG的负责人,腾讯总裁刘赤平出席了智能营销峰会。 
    刘赤平打开门,提出了广告+策略。 
    他说腾讯的能力可以是广告+技术,+内容,+服务,+口口相传。 
    通过'广告+',营销服务可以为广告商和消费者提供更好的价值。  
    事实上,广告+战略的顺利实施需要腾讯广告和腾讯的各个部门来一起工作。 
    在腾讯智慧峰会开幕的前一天,腾讯和万达广场宣布了该国第一个智能广场。 
    在智能广场,腾讯从场外排水 - 现场分销 - 商店授权的三个维度开始,完成了智能营销的基准案例。  
     It据了解,万达广场的营销基于朋友圈广告,协助公益广告,腾讯视频广告,QQ广告和腾讯新闻广告等多平台广告。此外,它结合了国王的荣耀IP来消耗广场。 
    截至4月28日,通过有针对性地推出腾讯在该地区的广告,已经实现了超过870,000次曝光。  
    腾讯广告主要客户销售业务总经理范伟,在接受Titan Media采访时表示,腾讯与万达之间的合作项目有一位专职的PM来协调各部门的交付。 
    据了解,腾讯集团董事长兼首席执行官马华腾和万达集团董事长王健林在北京丰科万达广场见面。腾讯共有15家总经理参与,因为该项目涉及智能零售,腾讯游戏,以及优秀的
    图实验室AI,微信无感支付,商业授权,小程序广告排水,云服务等部门。 \\ n  
    从客户的角度来看,如何升级腾讯广告的品牌并不是最重要的。最重要的是腾讯广告可以为客户带来的真正价值。腾讯各部门合作能力的提高可能摆在我们面前。
    品牌广告和效果广告相互分离,市场要求的产品的联合效应被人为地分开。 
    但是,升级后我们给客户的最大价值是产品效率的整合。 
    范说。  
    赚钱的方式没有改变,但道路更广。 
    基于新推出的腾讯智能营销系统,未来,腾讯广告将根据行业特点,为实体经济,互联网本土客户以及中长尾渠道的部分客户提供有针对性的增长援助。  
    范伟介绍:面对数字营销下半年实体行业的实体增长需求,腾讯广告将依靠消费者互联网中积累的连接性和商用数字工具来升级下半年数字营销的更多游戏玩法,并为实体行业建立协同效应。 
    以数字广告为轴心的增长引擎将内容,社交,零售和数据的四大驱动力联系起来,以“人”作为数字资产的核心实现互联增长。  \\ n 
    在腾讯刚刚发布的2019Q1财务报告中,网络广告业务收入为133.77亿元,同比小幅增长25%,占腾讯2019年第一季度收入的85.565亿元的15.7% 。  
    腾讯广告如何保持收入增长? 
     Titanium Media了解腾讯的广告收入主要来自三个方面,即品牌广告收入,表现广告收入和IP收入。 
    品牌广告采用更传统的收费方式,即根据CPM曝光价格收费。 
    第二种是根据招标效果收费,如流,点击和付费等,是一种效果广告导向的KPI导向招标模式。 
    另一个是IP合作,比如腾讯视频创建了101个IP资源包等等。  
    范伟说腾讯的广告升级没有改变原来的收费模式,但广告的形式发生了变化。 
    从IP的角度来看,它原本是一个IP,我们只是一个内容营销,但现在整合后,做内容跟踪,你可以携带小程序来销售商品,沉淀数字资产,并赋予购物权力指南,整个链接可以更好
    字符串已经完成。  
    虽然收费模式没有改变,但腾讯广告可以从各个部门的协作中获得更多收入。 
    以小型程序为例,作为一种数字工具,客户可以免费开放小型程序,但根据腾讯广告与小型程序的合作,客户可以通过推广小型程序大大提高广告效果各种联系。 
    此外,小程序在一定程度上极大地促进了微信支付的交易数量,完成了闭环商业圈。  
    在范伟看来,除了赚钱外,腾讯广告还希望在客户数字化过程中被称为助手,这可以从马化腾提出的技术角度来理解。 
    她认为,传统营销的一个难点是,在客户做出品牌曝光后,它无法促进直接离线消费,但如果通过微信小程序到达消费者群体,消费者可以直接进入收到电子卡优惠券后的小型节目商城。 
    消费已经实现了品牌曝光和销售的整合。
    Titanium Media了解行业特征决定了公司转向智能营销的难易程度。 
    例如,垂直类别,如母婴,美容,日常,奢侈品,汽车,护肤,医疗保健,IT,3C,家居等行业将相对容易,但一些真正快速发展的产品,如食品和饮料,
    因为单价太低,这个型号的退货率可能相对较低,所以不容易做到。  
    在腾讯智能营销峰会,腾讯广告还推出了从业者计划,旨在联合各行业和行业的营销创新公司,并通过腾讯的创新资源和支持,通过创新营销帮助创新从业者。 
    创新业务,实现智能增长的目标。  
    推行从业者计划的原因是智能营销涉及企业的各个方面,而不仅仅是企业的内部资源。腾讯,也是客户的内部管理,营销和销售部门。一些企业也在实践过程中。 
    建立了一个专门的智能营销部门,与外界联系并单独预算。 
    虽然行业中的数字需求正在推动企业架构的转型,但在某种程度上,智能营销案例的成功至少在某种程度上是复杂的。  
    第一波从业者的计划试图给予我们优惠的支持措施,教你如何使用它,让每个人看到更多的好处,这样每个人都可以看到它并不那么困难。 
    你可以理解这么复杂的事情,我会帮你上马并送你去。  
    在数字时代,腾讯广告是否可以从中获得收入增长未来的实体经济将取决于它是否真的能够为实体经济带来营销转型红利。
     
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