• 移动音乐平台的“音乐社交”模式研究

    在移动互联网时代,人们对​​移动音乐的需求日益增长。到2018年第一季度,中国移动音乐客户端用户数已达到5.33亿,[1]巨大的用户市场已成为移动音乐平台的功能升级和服务转型。 
    强大。 
    自2013年以来,网易云音乐的崛起挑战了现有的市场结构,音乐社交的概念在中国也越来越受欢迎。 
    在经历了社交的浪潮之后,中国移动音乐平台在激烈的竞争中探索的主要模式是什么? 
    这些模型之间的主要联系和区别是什么? 
    本文通过比较网易云音乐和QQ音乐的两个移动音乐平台的社交特征来回答这两个问题。  
    首先,网易云音乐和QQ音乐 \\ n \\ n r \\ n 
    网易云音乐是网易开发的音乐和社交音乐产品。它于2013年4月发布。在线路初期,它实现了高用户增长率和日常活动率,具有前所未有的社交功能,成为移动音乐。 
    市场挑战者和颠覆者。 
    作为中国第一个以社交为核心元素的移动音乐平台,网易云音乐创建了一个独特的音乐社区,鼓励用户创建歌曲列表,评论和与他人互动,并创建自己的音乐朋友圈关于共同的音乐兴趣。 
    。 
    独特的音乐社交生态积累了高质量的评论内容和活跃的用户群体,使网易云音乐成为近年来国内音乐社会化的一个实例,也是相关研究的重点研究对象。  
     QQ音乐是腾讯音乐娱乐集团旗下的音乐产品。它成立于2005年,是中国长期的移动音乐平台。艾尔媒体咨询公司2018年第三季度调查显示,QQ音乐手机客户端月活跃数和用户满意度达到了同类水平,[2]充分展示了其在业界的领先地位。 
    凭借数百万册的版权库和多年积累的大量用户,QQ音乐自推出以来已成为网易云音乐的主要竞争对手。 
    在移动音乐产品的社会化趋势下,QQ音乐还开发了弹幕,歌曲评论和私信功能,逐步强化了产品的社会属性,建立了自己的音乐社交系统。 
    # ##自2013年网易云音乐发布以来,国内移动音乐平台的社会化趋势日益明显,社交功能的创新和升级已成为平台之间的竞争手段之一。 
    但经过长时间的追逐和竞争,移动音乐平台的社交化已初步完成。 
    从功能设计的角度来看,各种产品之间存在社会功能的融合,但从社区建设和社会生态的角度来看,由于平台战略定位和人口统计学的差异,不同平台的社会模式和## #用户角色的程度也存在差异。 
    自网易云音乐诞生以来,音乐社区和QQ音乐已经创建并完善,以创建一个类似的社交社区。然而,它们也表现出两种不同的取向,呈现出两种不同的社交音乐模式。  
    其次,转移
    音乐平台的社会发展  
    严格来说,赋予产品社会属性不是原创,甚至是音乐应用的第一次创作。移动音乐平台的社会化是新媒体时代媒体社会特征的体现和结果。 
    然而,结合两个平台的社交实践,可以得出结论,移动音乐平台的社会属性增强主要依赖于评论,朋友和分享等基本社交功能的设置。 
    在此基础上,形成了两种消费 - 互动 - 社交和社交 - 音乐互动的社交渠道。  
    无处不在的互动选项  
    音乐社交化意味着用户基于相同的音乐兴趣进行一系列社交活动。同样的兴趣不仅限于常见的歌曲或歌手,而且还强调对同一作品的相同感受和感知。 
    换句话说,音乐社交的前提是用户意见的公开表达,可以看作是对评论区域的强烈呼吁。 
    在最新版的网易云音乐和QQ音乐中,歌曲,歌曲列表,广播电台,视频,新闻和专栏文章等内容载体都有评论功能。单击图表进入评论区域以评论或参与讨论。 
    此外,音乐社交的核心是用户之间的互动,这种需求也在两个平台的赞美和回复功能中得到满足。 
    通过这种方式,用户可以浏览和表达平台在平台上消费的所有内容的意见,并在此基础上,通过类似的无形交互和其他用户的明确交互,与其他用户建立初步联系。回复,以实现社交互动。 
    创建基本条件。  
    两个朋友系统通过两种类型的社交  
    基本联系和联系后,更深入和真实的社交用户之间的活动需要进一步的社交功能来满足
    目前,网易云音乐和QQ音乐都开通了朋友系统,即两个用户可以通过关注和关注建立单向或双向友谊,为后续的社交互动提供基础。 
    一个完整的朋友系统由两部分组成:个体存在和接触机制。前者包括个人主页,个性化信息,个人头像,个性化签名等,偏好信息,听歌记录,喜欢的记录等;后者包括注意力。 
    ,私信和其他功能。 
    基于这样的朋友系统,用户可以根据社区中的个人兴趣社交陌生人,从而通过进一步的联系扩展社交网络。  
    同时,两个平台允许用户将现有社交网络嵌入社区。例如,网易云音乐可以在联系人,新浪微博,微信和电子邮件中添加联系人作为好友,QQ音乐直接嵌套。 
    一个QQ好友列表,可以复制和移动QQ好友。 
    通过这种方式,音乐社区中的陌生人和现有网络中的熟人可以出现在同一个伙伴系统中,帮助他们最大程度地建立自己的音乐社交网络。  
    三,两种不同的音乐社交模式  
    网易云音乐和虚拟社区模式  
    网易Yunyin在版权资源不占优势的情况下
    乐毅正在发挥音乐社会化的口号,专注于核心社交功能的发展,营造良好的社区环境,吸引和修复忠诚用户的一部分,然后建立一个用户之间有密切联系的音乐社区。 
    网易云音乐中的用户以相同的品味或兴趣聚集在一起,积极参与评论的创建和频繁的互动交流,在某种程度上类似于19世纪德国社会学家Tenness提出的社区概念。 
    在他看来,社区不同于人类机器的集合,强调真正的亲密,秘密和简单的生活[3],这也符合网易云音乐的社交模式,带有多愁善感大气层。 
    据此,作者认为,网易云音乐的音乐社交是一个虚拟社区模式,即平台和用户共同建立了一个依赖于长期建设的良性音乐社区。这里的用户密切联系,社交活跃,并与平台识别。 
    强烈的意识,与其他用户一起构成虚拟社区,可以解释为以下两个特征:  
     1。深入社交和联系用户  
    在网易云音乐的音乐社区,用户首先通过日常推送等个性化推荐功能发现自己喜欢的歌曲或视频,然后与他们进行社交在评论区域拥有自己的意见,并通过朋友系统进一步发展。 
    一个更明确的社交关系,这个过程可以概括为内容消费 - 评论互动 - 发现朋友 - 社交音乐社交方法。 
    鉴于用户的使用,评论互动占据了该模型中不可动摇的核心位置。即使这种联系未能有效地有效地促成社会关系的成功,它也已成为吸引和培养用户的关键功能。 
    确保音乐社区的生机和活力。  
    因此,如何吸引和引导更多用户进入评论区域并进行评论活动是平台必须关注的问题上。 
    网易云音乐在界面设计,功能设置和内容构建方面做了各种努力。 
    例如,与QQ音乐相比,网易云音乐的评论条目放置在播放界面的更显眼位置,当用户切换新歌曲时,会显示更明显的动画效果,吸引并提醒用户进入评论区域。 
    更重要的是,凭借社交口碑和先发优势,网易云音乐开设的评论区域积累了其他平台无法比拟的高品质内容,随着内容的不断增加,平台也做了评论细分。 
    回复整合等功能优化更好地巩固和发挥UGC资源的优势。 
    在此基础上,平台的城市标识和其他功能进一步引导用户从交互到交互,并在平台和平台上与其他用户建立强大的联系。  
     2。构建云村概念,生成云村生活  
    如果社会功能的深化更多地集中在用户之间建立联系,那么Yuncun概念的反复强调就强调了建立用户与平台之间的连接。 
    与QQ音乐相比,网易云音乐一方面有意识地培养了用户的社区意识
    经常使用运村的概念,如在官方信息发布中定义整个平台作为云村,用户作为云村宝贝,甚至在公告或报告中创建云村委会等强调的话集体属性,
    将用户置于虚拟云村社区;另一方面,通过社交功能驯化的用户在平日的频繁互动中逐渐建立起他们的认同感,友好的社交环境和社交体验也使他们寻找
    去你自己的圈子并感受到参与评论时的社区意识。 
    此外,该平台的用户操作行为记录满足其存储内存要求:保留个人空间中的历史动态和过去的评论,用户的收听数据生成年度报告,成为Yuncun的用户。 
    生活的印记与平台建立了更强的联系。  
    两个QQ音乐和音乐公共模式  
    总体而言,社交属性有在QQ音乐平台上没有给予过多的重量,并且QQ音乐用户在平台上的社交参与活动相对较少。作者总结了满足这些条件的音乐社交模式进入音乐公共模式。 
    。 
    音乐公众的概念来自Tart的声明,即公众是一个由分散的个体组成的纯粹的精神集体[4],他们之间没有联系和社会联系。 
    在QQ音乐中,对某一作品有共同兴趣且在社区中广泛分布的音乐大众可以在保持相对独立的距离的同时感知彼此的存在。 
    音乐公共模式强调音乐版权的稳定拥有,呈现出横向发展的社会取向,体现在以下两个特征中。  
     1。创造虚拟存在以弥补社会缺陷  
    与网易云音乐不同,网络音乐诞生于社交基因,QQ音乐逐渐开始社交,同时稳定占有和扩大音乐版权。在朋友的私人消息功能的8.2版本于2018年推出之前,建立了一个真正完整的音乐社交系统。 
     2016年初,QQ音乐推出了音乐拦截功能。 
    与视频弹幕类似,用户的弹幕内容将出现在不同的音乐播放时段,这在某种程度上会产生多人共同参与的存在感。欣赏音乐也从个人行为转向社会。 
    行为。 
    但从本质上讲,音乐弹幕带来了虚拟存在感,用户或许能够在网易云音乐评论区感受到类似的氛围和协作体验,但不能直接和实质上与其他用户交流。 
    社交。  
    此外,弹幕的形式也限制了内容:文字短,内容浅,表达单一,无法转换成一种能够产生意义甚至服务营销的优质内容资源。 
    私信函数打开后,音乐拦截也成为建立用户之间社交关系的入口,并与礼品赠送和播放列表等功能相结合,形成一种享受歌曲的潜在社交方式 - 出版弹幕 - 馈赠排名 - 建立社交互动。 
    但是,从实践的角度来看,用户可以与礼品清单上显示的少数用户建立社交关系。
     
    上一篇:停车难?智慧解决方案来了!

    下一篇:被中国“碾压”,日本正着急在这一领域找活路