• 韩国化妆品缘何在中国“失宠”?

    如果你几年前问中国顾客,他们会说韩国美女是完美无缺的。 
    在追求中国粉丝的过程中,2014年流行的韩国女演员使用的口红很快售罄。 
    作为韩流的一部分,韩国化妆品行业在过去10年的大部分时间里已经成为中国的生活方式指标之一。  
    但是今天,这种趋势正在发生变化。 
    在中国这个全球第二大美容市场,明年规模可能达到620亿美元,消费者越来越关注本土品牌。 
    去年前九个月,汉化妆品对中国的出口仅增加了20个,而过去五年的年均增长率为66个,这是一个急剧放缓。 
    这是否表明韩国化妆时代及其对中国消费者的强大影响即将结束?  
    中国品牌正在快速增长,本地消费模式和趋势正在发生变化。 
    韩国业内人士表示,对萨德尔事件的禁令肯定影响了韩国化妆品对中国的出口,但归根结底,中国消费者的兴趣有所减少。 
    与此同时,中国本土品牌,如佰草集和草药,正在与韩国化妆品品牌展开激烈竞争。 
    这些中国品牌现在和L'Oreal和Johnson \\ Johnson等跨国公司的产品一样受欢迎。 
    去年的72个本地品牌表示它们是在中国制造的天猫形象,同比增长50%。  
    专家说,除了有竞争力的价格/表现比例,中国美女的崛起也受到文化自豪感和民族主义的推动。 
    寻找本土品牌以增强自信心的中国消费者发现,这些品牌更有可能在情感上引起共鸣。 
    关于促进中国美女使用的文章和帖子在社交媒体上被广泛传播。  
    此外,许多中国消费者厌倦了数千人的韩国化妆品标准。 
    专家认为韩国化妆注重服从和集体主义。 
    但是现在越来越多的中国人出国留学,旅游并形成强烈的个性感,需求变得更加分化,目标更明确,他们不想跟风。 
    作者Crystal Tai,由丁玉清翻译
     
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